Questa opzione è stata introdotta anche per l’Italia da qualche mese, ed è, per quanto riguarda l’Europa, disponibile per ora solo anche in Germania e nel Marketplace ormai separato del Regno Unito. La possibilità è poi da tempo attiva per quanto riguarda gli Stati Uniti, Marketplace promotore di quasi tutte le innovazioni della piattaforma.

COME DEVE ESSERE IL VIDEO?

Amazon fornisce delle linee guida per il caricamento del file:

• Il file non deve superare i 1080p e una grandezza di 5GB con format accettati .mov e .mp4.
• Una miniatura immagine da inserire come anteprima.
• Associare gli ASIN del prodotto o dei prodotti che si vogliono associare al video o ai video in questione.

Per quanto riguarda invece il contenuto, Amazon ridelinea delle linee guida piuttosto restrittive, ad esempio:

• I video non possono contenere link esterni o CTA (Call to Action), come l’invito al follow sui social media.
• I video devono, se contengono contenuti testuali o parlati, essere necessariamente nella lingua di riferimento del marketplace.

Che cosa deve comparire nel video? Amazon non fornisce linee guida a riguardo, ma tutto dipende dalla strategia comunicativa del brand. È possibile avere un video specifico per ogni prodotto oppure optare per un video generico sull’azienda o la gamma di prodotti, inserendo così più ASIN collegati.

Non dev’essere poi un video lungo in quanto l’utente Amazon tende ad analizzare i diversi prodotti molto velocemente.

PERCHÉ CARICARE UN VIDEO?

Caricare un video può essere una strategia comunicativa vincente. Amazon sta puntando sempre di più sul branding dei venditori della sua piattaforma, tramite strumenti di comunicazione e marketing (quali le adv, i contenuti arricchiti, il minisite e molto altro) con la possibilità anche specifica di sponsorizzare il proprio brand all’interno del Marketplace e della nuova App Posts.

Ormai la nostra soglia di attenzione diminuisce di giorno in giorno; Microsoft ha intervistato duemila persone e insieme ad uno studio condotto su 112 persone, con monitoraggio cerebrale, ha evidenziato che la soglia media di attenzione è di 8 secondi e non più di 12, meno di quella di un pesce rosso. È dunque fondamentale catturare subito l’attenzione dell’utente Amazon in pochissimi secondi; e il modo migliore per farlo è grazie all’impatto visivo delle immagini e di un video.

Importante è sicuramente poi anche l’impatto emotivo che le immagini e un video possono dare; impatto che ha effetti sul consumo e l’acquisto di qualsiasi utente.

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Ti ringraziamo per la lettura,

Team Bettershop